A Publicidade dentro das Redes de Relacionamentos

A publicidade vem ganhando espaço dentro das redes de relacionamentos, essa nova mídia esta crescendo de uma forma gigantesca pois milhares de pessoas acessam frequentemente seus perfis e acabam se deparando com anúncios de diversos produtos. A rede de relacionamento "Orkut" tanto na sua página inicial, como ao carregar suas fotos, você se depara com banners de diversos produtos na parte superior da página. Para os anunciantes o usuário entra em contato diretamente com o produto. A empresa de telefonia "Oi" vem anunciando nessas redes de relacionamentos pois a maior parte dos usuários são jovem e se identificam com o produto. O "twitter" tem um enorme número de seguidores mas ainda não adotou essa política de publicidade na sua rede de relacionamento.

A publicidade dentro da TV Minuto

Foi criada a partir da necessidade do Metrô de se comunicar com os passageiros. Pelo contrato feito entre o Metrô e a TV Minuto, 30% da programação é destinada ao Metrô, 35% a conteúdo e 35% para a publicidade. Viajar pelo Metrô de São Paulo assistindo à televisão já é possível. Enquanto espera chegar ao destino, o passageiro pode inteirar-se das últimas notícias do dia. Muitas empresas notaram que essa nova mídia poderia persuadir o público-alvo dentro dos trens, por ser um meio de transporte rápido e com muitos úsuarios diariamente as propagandas consegue atingir um número imenso de pessoas. Atualmente, três milhões de pessoas/dia utilizam o Metrô de São Paulo, sendo que 75% dos passageiros o fazem pelo menos cinco vezes por semana.
A TV Minuto já tem feito contato com agências e anunciantes e, no momento que inaugura oficialmente sua transmissão, já conta com mais de 30 anunciantes de peso, tais como: Unilever, Mastercard, McDonald´s, Casas Bahia, Casas Pernambucanas, Banco do Brasil,Ministério da Saúde,Tim e TAM, entre outros.

fontes: http://www.saopaulo.sp.gov.br/spnoticias/lenoticia.php?id=90397 http://www.revistapronews.com.br/edicoes/97/mat_tvminuto_28.html

Estratégia de mídia

Definidos os objetivos, a verba o período em que será usado o target e demais informações básicas, pode ter início o processo de montagem da estratégia de mídia, que na maioria das vezes começa com a recomendação do meio ou do mix de meio d comunicação, por serem os principais elementos para se alcançar os Objetivos propostos. O que por vezes não acontece devido ao fato de os objetivos terem sido submensurados ou, as verbas subavaliadas. Ou os dois.

Será um consenso de que o uso de meios de comunicação inadequados pode comprometer os resultados objetivados, pior é saber que não há processos precisos baseados em números para a escolha dos meios mais apropriados. Simplismente porque não se consegue comparar laranjas com bananas - ou kiwis, se preferirem.

Como ter certeza de que determinado meio dará um resultado menor por que seu CPM é menor? ou porque tem um recall maior? Quais critérios precisam ser considerados para definir quantos meios diferentes devem ser usados numa campanha? Talves a dificuldade de se fazer comparações entre meios diferentes esteja justamente no fato de que o principal fator que mostra a eficiência entre eles é um dado subjetivo, muito forte e muitas vezes decisivo na escolha do meio e do veículo: a adequação com o produto/anúncio.

A adequação, principalmente, a força que a adequação tem em cada situação, pode definir a estratégia e as táticas, mas essa intensidade não é quantificável e depende do bom senso das pessoas. E há casos em que a idéia ou a linha criatva é tão forte e óbivia em termos de adequação, que é ela que estará definindo os meios, as táticas e os veículos que melhor consiguirão colocá-la em pratíca, ou seja, a linha criativa estará definindo a própria estratégia.

Também faz parte da estratégia a seleção dos mercados para a veiculação tarefa para a qual os estudos BDI/CDI(56). São muito úteis.

Assim como. As recomendações dos formatos que seram ultilizados e respectivos simbioticamente ligados aos meios escolhidos e a decisão de ter maior ou menor velocidade no uso da verba da campanha.

Recall -Informação/percepção que fica junto ao target após seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma peça ou campanha publicitária.

CPM - Ver custo por mil.

Fonte: Mídia de A a Z - José Carlos Veronezzi