Estratégia de mídia

Definidos os objetivos, a verba o período em que será usado o target e demais informações básicas, pode ter início o processo de montagem da estratégia de mídia, que na maioria das vezes começa com a recomendação do meio ou do mix de meio d comunicação, por serem os principais elementos para se alcançar os Objetivos propostos. O que por vezes não acontece devido ao fato de os objetivos terem sido submensurados ou, as verbas subavaliadas. Ou os dois.

Será um consenso de que o uso de meios de comunicação inadequados pode comprometer os resultados objetivados, pior é saber que não há processos precisos baseados em números para a escolha dos meios mais apropriados. Simplismente porque não se consegue comparar laranjas com bananas - ou kiwis, se preferirem.

Como ter certeza de que determinado meio dará um resultado menor por que seu CPM é menor? ou porque tem um recall maior? Quais critérios precisam ser considerados para definir quantos meios diferentes devem ser usados numa campanha? Talves a dificuldade de se fazer comparações entre meios diferentes esteja justamente no fato de que o principal fator que mostra a eficiência entre eles é um dado subjetivo, muito forte e muitas vezes decisivo na escolha do meio e do veículo: a adequação com o produto/anúncio.

A adequação, principalmente, a força que a adequação tem em cada situação, pode definir a estratégia e as táticas, mas essa intensidade não é quantificável e depende do bom senso das pessoas. E há casos em que a idéia ou a linha criatva é tão forte e óbivia em termos de adequação, que é ela que estará definindo os meios, as táticas e os veículos que melhor consiguirão colocá-la em pratíca, ou seja, a linha criativa estará definindo a própria estratégia.

Também faz parte da estratégia a seleção dos mercados para a veiculação tarefa para a qual os estudos BDI/CDI(56). São muito úteis.

Assim como. As recomendações dos formatos que seram ultilizados e respectivos simbioticamente ligados aos meios escolhidos e a decisão de ter maior ou menor velocidade no uso da verba da campanha.

Recall -Informação/percepção que fica junto ao target após seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma peça ou campanha publicitária.

CPM - Ver custo por mil.

Fonte: Mídia de A a Z - José Carlos Veronezzi